对于崇尚个性、享受生活的年轻人来说，用他们感兴趣的方式带来积极向上的正能量，以及无处不在的新鲜感，正在重新定义年轻生活的品质和潮流。

(相关资料图)

为此，咖啡品牌Tims与美团外卖一起，深度洞察年轻消费者的全新生活方式，合作推出了“超级发布”专场活动。清凉解暑的新品咖啡、一见倾心的“贝果”飞盘、纷至沓来的抽奖送联名周边，让年轻人的生活时刻充满向上情绪和满满惊喜，得到了他们的更多认同。

数据显示，活动期3天内，新品销量刷新品牌合作款历史成绩，新品销售额冲进Top1，同时“Tims”品牌词在美团平台上为年度搜索最高值。

好喝又好玩，“联名超级飞盘”引爆口碑

俘获年轻人的一大绝招，就是“兴趣”。在本次“超级发布”中，Tims用年轻人感兴趣的方式探索产品创新路径，与他们玩在一起，建立了深层次的情感共鸣。

基于美团外卖提供的经营罗盘工具，Tims持续洞察年轻咖啡用户关注的户外生活趋势，发现越来越多的年轻人爱上飞盘这一项户外运动。但往往只能周末去体验，而外卖恰好可以打破“时间+场景”的界限，为忙碌的年轻人在工作日送去“兴趣补给”。

针对这一新变化，Tims一方面结合初夏时节，推出清凉解暑的新品咖啡，将整颗绵密绿豆、厚椰乳、冷萃咖啡液组合，复刻童年夏日味道，并通过外卖与年轻用户建立更紧密的联系，大大降低了尝新门槛。另一方面，则推出戳中年轻人心坎的买新品套餐送颜值飞盘活动，为用户购买新品增加紧迫感、惊喜感的同时，加速普及了运动健康生活。

据了解，这款特别设计的飞盘创意来源于Tims的招牌贝果，用写实的风格，打造一颗“可以飞的贝果”，放大了用户喜爱的Tims产品的同时，也能让用户在玩的过程中感受看到“看贝果起飞”和“抓住贝果”的奇妙体验。此次飞盘制作了2个颜色，用户随机获得，引发用户在小红书上讨论、交换、收集飞盘。

为了进一步助推活动在更广泛年轻人群的渗透，Tims在活动前期联合运动博主、颜值博主等圈层达人为新品咖啡及飞盘做预热，共同推动这股属于年轻人的生活潮流“未播先红”，引发无数用户围观。活动期间，赠品“联名超级飞盘”在小红书和微博引发用户自主传播，相关阅读量破百万。

以“兴趣”为媒介，与年轻人玩在一起

iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，中国90后、00后网民接近3.2亿人，占全国网民比例的23%，这部分拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体成为消费市场的新力军，同时也驱动着消费需求的更迭。这部分“新青年”愿意为兴趣买单，而拥有高颜值、IP联名、高品质的“好看、好玩、好用”的产品更是受到了他们的欢迎。

在新品活动中，Tims依托美团外卖推出的“超级发布”平台，联名发布“新、潮、酷、趣”的限定新品及“贝果”飞盘，精准捕获年轻人展现出来的运动、户外、颜值、美味、便捷等“兴趣元素”，为年轻人带来全新的积极情绪和品质生活潮流，成为多元化兴趣价值实现的新探索。

通过打造独特的设计、好玩有趣的风格和高情感附加值，Tims的新品咖啡以及颜值飞盘，快速抢占年轻人的“兴趣”心智，为品牌赋予更多年轻活力，提升品牌影响力，同时引爆站外种草传播和站内交易。活动期3天内，新品销量刷新品牌合作款历史成绩，新品销售额冲进Top1；活动期间品牌打破了历史交易额峰值、突破订单量峰值；活动期品牌词+营销词搜索量周环比增速近25%，“Tims”品牌词在美团平台上为年度搜索最高值。

另外，Tims通过美团外卖站内外资源扩大品牌曝光，引导用户进行品牌词搜索互动、领券互动等，持续放大营销事件影响力，最终实现了用户好感度飙升和销量强劲增长。

“超级发布”是美团外卖23年主推全新营销IP，甄选行业大事件进行多渠道发布，从跟“随潮流”到“造潮流”，给品牌商家创造一个跟用户进行价值观、生活方式、饮食习惯交流的场地。

着眼鲜活的消费底色，瞄准年轻化的目标人群，美团外卖和Tims天好咖啡的合作作为“超级发布”的成功案例，为更多合作品牌提供了可复用的项目经验。无论是内容共创的尝试，对个性化、多样化细分消费的满足，还是瞄准圈层所进行的精准化营销，顺应年轻人消费需求、尊重Z世代个性习惯才是品牌年轻化的精髓所在，而“超级发布”的营销赋能则可以覆盖消费全场景、全流程，助力品牌达成品销效的实际目标。

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