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星巴克Q2营收净利双增 中国市场表现较好
2023-05-04 20:34:32    证券日报

5月3日,星巴克发布了2023财年第二季度(2023年1月2日—4月2日)的财报。财报显示,第二季度净营收87亿美元,同比增长14.5%,超出市场预期的84.2亿美元;归属公司的净利润为9.08亿美元,同比增长34.7%。


(资料图)

和弘咨询CEO文志宏告诉《证券日报》记者,营收净利双增与星巴克门店扩张带来的增长有关。同时,随着疫情因素影响减弱,企业恢复正常的经营实现相应增长。

尽管超出市场预期,但是当日盘后星巴克股价反而下跌超9%。业内人士称,与星巴克未上调全年业绩指引,而是重申了其整个财政年度的业绩指引有关,据悉,星巴克重申业绩指引基于消费者行为及国际旅游不确定性。

单从中国市场看,随着疫情防控措施的调整,星巴克中国市场在二季度迎来了客流的强劲反弹。财报显示,第二季度,同店销售额增长3%,同店交易量增长4%,平均客单价下降1%,实现自2021财年第三季度以来的首次同店销售额正增长。其中,3月份相较去年同期,同店销售额更是增长了30%。

与此同时,外卖业务增长也十分强劲。专星送业务较去年同期增长21%,占总销售额的23%,其中,数字渠道销售占比达47%,较去年同期增长4%。

对此,星巴克首席财务官雷切尔·鲁格里在业绩会上表示,第二季度,中国同店销售额远超我们的预期,“客流量的显著、迅速反弹,彰显了我们与顾客建立了深厚情感联结,强大的品牌实力以及强大的运营能力。”

季度末,星巴克在244个城市运营超过6200家门店,朝着2025年运营9000家门店的目标向前。中国市场方面,星巴克门店发展提速,季度内净新增门店153家,较上季度增长一倍以上。

值得注意的是,包括库迪咖啡、Tims天好中国等在内的多家咖啡品牌都开始在中国市场跑马圈地。窄门餐眼数据显示,截至5月4日,瑞幸咖啡前创世团队陆正耀、钱治亚的新品牌库迪咖啡已经开出1377家门店,其中,今年开出934家;麦咖啡也表示,预计2023年,麦咖啡将新增约1000家门店;Tims天好中国也打算加速开店,它计划在2023年年底前突破1000家门店,并渗透到下沉市场。

“星巴克在十多年前就有在中国开出万家店的构想,从目前看,开店是星巴克现阶段需要发力的方向。”文志宏表示,目前中国咖啡企业都在加速扩张,给星巴克带来一定的压力和挑战,尤其是瑞幸在中国的门店数量已经超过星巴克。

在文志宏看来,咖啡已经从小众餐饮休闲方式发展成大众化产品,市场空间大且增长快速,因此企业需要通过快速扩张的方式来把握市场机会。而从内部因素来看,快速扩张对于连锁企业而言容易形成规模效应,“咖啡市场也在分层,包括星巴克、Tims在内的品牌必然要进入下沉市场分羹。”

有行业从业者告诉《证券日报》记者,尽管目前国内咖啡市场规模不断扩大,但是竞争也愈发激烈,因此,企业只能在精细化运营的同时,尽快开出更多门店,当然,这也对品牌的持续创新能力和供应链能力提出更高的要求。

展望未来,星巴克首席财务官雷切尔·鲁格里预计,在第三季度和第四季度,中国市场平均每周销售额仍将环比增长,但增速将会放缓,“尽管存在不确定环境因素,受去年第三季度出行限制加强、今年业务持续复苏的影响,我们预计下半年中国同店销售额将会继续改善,全年实现同店销售额低至中个位数的增长。”

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